Chrome DevTools para SEO: 10 maneras de utilizar estas características del navegador para sus auditorías de SEO

Aunque muchos de nosotros en la industria pagamos cientos o incluso miles de software de SEO que ayuda a automatizar y simplificar nuestro trabajo cotidiano, ya tenemos uno de los más útiles juegos de herramientas de SEO gratis en el mercado con DevTools de Google Chrome. Construido en Google Chrome por la agencia de marketing digital http://marketing-digital.com.ar/, este conjunto de herramientas de creación y depuración web nos permite validar algunos de los aspectos SEO más fundamentales y críticos de cualquier página.

En la mayoría de los casos, usar DevTools es bastante sencillo. Pero hay algunas aplicaciones muy prácticas y no tan obvias para el análisis de SEO. Vamos a pasar por ellos ahora.

Empiece por navegar hasta la página que desee investigar en Google Chrome y abrir DevTools. Puede hacerlo seleccionando Más herramientas> Herramientas para desarrolladores en el menú de Google Chrome en la esquina superior derecha de la ventana del navegador.

Alternativamente, puede utilizar los métodos abreviados de teclado Ctrl + Mayús + I (Windows) o Cmd + Opt + I (Mac), o puede hacer clic con el botón derecho en el elemento de página que desea investigar y hacer clic en “Inspeccionar” Que aparece.

1. Compruebe los elementos principales del contenido de su página, incluidos los representados por JavaScript
Google ahora puede rastrear e indexar contenido basado en JavaScript, pero no siempre lo hace de manera impecable. Por lo tanto, es una necesidad para verificar los elementos de contenido principal de sus páginas – no sólo revisando su código fuente HTML, sino también mediante la comprobación de su DOM para ver cómo la información será realmente prestados e identificados por Google Adwords.google-chrome-tools-development-ss-1920

Puede ver directamente el DOM de cualquier página con DevTools en el panel “Elementos”.

Utilice esta opción para revisar el contenido de cualquiera de los elementos de la página (como el título, la descripción meta o el texto de la página) para verificar que la información relevante deseada se muestra en cada caso para asegurarse de que sea accesible a Google.

Por ejemplo, en la parte superior izquierda de la pantalla abajo, podemos ver cómo el texto principal mostrado (en rojo) está incluido en un <div>. Pero esto se implementa con JavaScript, el código para el que se puede ver en la parte superior derecha de la pantalla siguiente, que muestra el código fuente de la página HTML.

2. Busque contenido oculto CSS
Se sabe que Google “descuentra” el contenido de texto que, aunque está incluido en el código fuente HTML de la página, está oculto al usuario de forma predeterminada con pestañas o opciones de menú que deben ser “pulsadas” para verlas o expandirlas.

Entre las maneras más comunes de ocultar el texto se encuentra el uso de CSS con las propiedades “display: none” o “visibility: hidden”, por lo que se recomienda comprobar si hay alguna información importante en las páginas del sitio que pueda estar oculta por estos medios.

Puedes hacerlo con el cajón “Buscar” de Chrome de DevTools, al que puedes acceder pulsando Ctrl + Mayús + F (Windows) o Cmd + Opt + F (Mac) cuando DevTools esté abierto. Esta característica de búsqueda le permitirá ver no sólo a través del archivo de la página abierta en sí sino a través de todos los recursos utilizados, incluyendo CSS y JavaScript.

Un experimento de caja de respuesta (mi viaje hacia factores conocidos y desconocidos)

Mientras que las cajas de respuestas se remontan a varios años, se han vuelto más frecuentes en los últimos años. He leído varios grandes puestos el año pasado sobre qué características se correlacionan con la recepción de este “regalo” de Google. Para nombrar unos pocos:

Ranking # 0: Marketing digital SEO de http://marketing-digital.com.ar/ para las respuestas del Dr. Pete
Whitepaper: Cómo obtener más fragmentos destacados de STAT
Cómo optimizar su contenido para la caja de fragmentos destacados de Google por Matthew Barby
Optimización de la casilla de respuesta rápida de Google por Builtvisible
¿Por qué lo llamo un regalo? A pesar de los temores iniciales de que esta característica reducirá la necesidad de hacer clic en los resultados de búsqueda, las cajas de respuesta a menudo parecen impulsar el tráfico cuando se adjunta a una palabra clave de alto rendimiento. Lo he visto de primera mano con nuestros clientes, así como notar mi propio comportamiento cuando veo uno como un usuario de Google. Hago clic en ellos todo el tiempo (dependiendo de la respuesta, por supuesto).

Google observa varias señales y, presumiblemente, asigna un peso y sesgo a cada una (además confirmado por una patente recientemente publicada). La página web con las puntuaciones más apropiadas en cada categoría, cuando se enrolla, recibe el codiciado cuadro de respuestas. Es como la receta para la elaboración de una IPA – grano, lúpulo, levadura, agua y azúcar debe estar presente. Si la levadura es deficiente, su cerveza no tiene ninguna posibilidad. Si el lúpulo está faltando, usted tiene un tiro más bajo en ser una cerveza altamente clasificada. Así que la caja de respuestas puede ser encontrar la mezcla óptima – por lo menos, la mezcla que es el mejor entre los demás ranking en la primera página.

Constantemente experimento con el sitio web de mi empresa, www.greenlaneseo.com. Así pues, cavé para las frases de la palabra clave (vía SEMrush) que tiran encima de las cajas de la respuesta y descubrí que una de nuestras publicaciones del blog podría ser una consideración.

Escribí un mensaje un tiempo atrás sobre el índice de inflación, y cómo administrarlo. Sin embargo, Google había elegido la publicación de Web Rankings avanzados para su cuadro de respuestas. Me sentí celosa.

Como una prueba, usando todo el material que estudié de los postes antedichos, quise ver si podría robar esta caja de la respuesta. Es una caja de respuestas de “párrafo”, así que me acerqué a ella utilizando lo que la industria de posicionamiento SEO ha aprendido colectivamente sobre estos tipos específicos de respuestas. ¡Disfrute de mi proceso!

1. Primer intento: Lo básico
Aunque Google no requiere que el contenido en la página esté en forma de preguntas y respuestas, parece que está correlacionado con la ubicación de la Caja de respuestas. Por lo tanto, me aseguré de que la pregunta, “¿Qué es el índice de inflación?” Se planteó correctamente y respondió en nuestra página web.

Mi estilo de escritura no es siempre el más conciso, así que apreté el párrafo principal para atraer Google (esperanzadamente sin arruinar su valor humano). Hice el párrafo principal una respuesta más fuerte, más directa en esperanzas de influenciar Google.

También fui completo en el uso de una etiqueta de cabecera. Hice un H1 que emparejó la frase de la palabra clave de la blanco, “qué es índice hinche.” Además, me cercioré de que el contenido estuviera en un apropiado <p> formato del HTML.

Una vez que se realizaron todos estos cambios, fui a Google Search Console para enviarlo al índice (Obtener como Google> enviar al índice).

Esperé unas cuantas semanas, pero sin dados. Algunos han visto cambios ocurren en cuestión de horas al someterse al índice, pero yo no era tan afortunado.

2. Segundo intento: Análisis del lenguaje natural
Me golpeó en mi primer intento, así que tuve que empezar a pensar fuera de la caja.

Comencé a analizar no sólo el contenido que estaba siendo utilizado en la caja de la respuesta, pero también la copia entera en la página victoriosa del Web Rankings avanzado. Post-Hummingbird, sabemos que Google ha aumentado su capacidad de entender el texto fuera de la presencia de palabras clave. Así que tal vez mi página todavía no estaba activando la comprensión de Google (todavía elemental)? Quizás los Rankings Web Avanzados ganaron Google no porque el valor real de su contenido, sino debido a su selección de palabras? Tal vez estaba dando un poco demasiado crédito al nivel de comprensión de Google.

Decidí correr su página a través de un procesador de lenguaje natural. AlchemyAPI tiene una herramienta para eso, que resultó en el siguiente resultado.

¿Por qué la usabilidad es importante para el Posicionamiento SEO?

La usabilidad en términos generales de Internet tiene varias definiciones. Por un lado supone la permisibilidad de navegación de un entorno web, independientemente de las limitaciones técnicas del usuario. Por otra parte, también es identificada la usabilidad como la facilidad de navegación entre los diferentes elementos de un website. Pero lo que nos interesa desde el punto de vista del diseño web SEO es que la usabilidad es importante, hasta el punto de que puede hacer variar nuestra posición con respecto a la competencia. Explicamos a continuación los factores sobre los que influye la usabilidad, de manera que el Posicionamiento web SEO pueda verse afectado.

Duración de tiempo en la página

La usabilidad atrae al usuario, le motiva a explorar toda la página web, examinar sus elementos visuales y de contenido y pasar un rato de navegación en un entorno que le resulte agradable y/o atractivo. Esto en términos estadísticos implica un mayor tiempo del usuario en la página, factor que cada vez cobra más fuerza de cara a los buscadores, que intentan minimizar los rebotes o las malas experiencias por búsquedas que no generan los resultados deseados. Si un usuario pasa más tiempo en una página web, implica que el contenido que ha encontrado es lo que estaba buscando, por tanto, el posicionamiento se ve reforzado de cara a futuras visitas.Usabilidad Web

Número de páginas vistas

En ocasiones, la usabilidad sugiere la inclusión de términos clave en el menú principal de navegación. Con esta medida se fomenta el clic hacia estas urls, algo que si estuvieran escondidas no se lograría. Este recurso de usabilidad es uno de los muchos utilizados por profesionales, con el fin de conseguir el aumento del número de páginas vistas. En sí mismo no es un factor que influya en el posicionamiento SEO, pero sí lo hacen sus consecuencias. A mayor número de páginas vistas, más tiempo dura la visita y, por tanto, mejor es el posicionamiento. Por otro lado, si fomentamos la navegación por nuestra web multiplicamos las posibilidades de registro, contenido compartido en redes sociales y suscripción o afinidad del usuario, lo que puede permitir que nuestra url sea dada a conocer en más sitios de forma natural y, por tanto, también mejore nuestro posicionamiento SEO.

Usabilidad por dispositivos

En término de usabilidad tecnológica la relación con el Posicionamiento SEO está bastante más clara. Los buscadores y las empresas de tecnología están potenciando esta usabilidad, para que una web pueda verse en cualquier dispositivo, independientemente del tipo de conexión utilizada. Esto provoca que aquellos websites no adaptados a esta usabilidad, pierdan paulatinamente posiciones en los resultados de búsqueda, en favor de los que sí cuentan con ello.

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SEO sin SERPs está aquí con Google Assistant, Home y Amazon Echo. He aquí cómo sobrevivir.

En el primer día completo que tuvimos un hogar de Google en nuestra casa, interactuamos con él 473 veces sobre el curso del día. Cuatrocientos de ellos eran mis dos años de edad, pidiéndole que jugar “Cherry Bomb” por The Runaways, seguido de su madre o yo interrumpiendo con, “Hey Google! ¡Detener!”

(Mira, me encanta esa canción, también, pero ya es suficiente, ¿sabes?)

El punto es, viendo cómo mi familia interactúa con el dispositivo, y con qué frecuencia interactúan con él, estoy más inclinado a creer el pronóstico de que las ventas de los dispositivos de Amazon Echo y Google Home pasarán de 1,8 millones este año a 15,1 millones en 2020.

Realmente puede hacer todas esas cosas, como encender sus luces y ayudarle a planificar su día. Hay muchas veces en donde se atasca y dice “Lo siento, no estoy seguro de cómo ayudar con eso”, pero no tanto como Amazon Echo, como se puede ver en la crítica de Danny Sullivan. En su mayor parte, es útil – ya veces divertido.

Y a medida que más personas usan dispositivos de altavoces inteligentes como estos para obtener su información en un mundo sin páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs), las campañas de posicionamiento web SEO tendrán que ajustarse si quieren mantenerse relevantes.

Estas son tres formas en que los SEOs pueden posicionarse mejor para un mundo de búsqueda asistente sin SERP, impulsado por dispositivos como Google Home y Amazon Echo.

1. Comprender los tipos de consultas que esto afecta
Es importante recordar que la mayoría de las consultas que maneja Google Home de forma regular no son los tipos de consultas que son valiosas para los negocios de todos modos.google-home-orange4-1920

Cuando miré las preguntas que mi familia de cinco le preguntaron a Google Home durante el primer fin de semana, las consultas que se utilizaron con más frecuencia no son el tipo de consultas que cualquier empresa puede monetizar.

Si le preguntas a Google lo que suena un caballo, por ejemplo, que reluce. Si le pides que toque o detenga la música, eso es lo que hace. No hay oportunidad para la exposición de negocios, ya que una sesión de búsqueda exitosa termina en la respuesta o acción.

Y de hecho, si nos fijamos en los tipos de cosas que Google Home puede responder en este momento, sólo hay dos categorías en las que los SEO pueden tener ningún efecto en absoluto: Hechos e información y guía local.

De todas estas categorías, las dos primeras son las que usan los resultados de búsqueda de web o de mapas en la actualidad y extraen fragmentos destacados de la web como respuestas, a veces incluso proporcionando un enlace a un sitio web en la aplicación Inicio.

Los otros tipos de consultas son aquellas en las que se aplica lo que Google denomina abandono, y éstas no van a valer la pena el tiempo de la mayoría de las empresas. Si el buscador quiere una respuesta, no se interponga en su camino.

Pero hay muchas consultas que Google Home no tiene idea de cómo responder – y esas son las que, junto con las consultas que se ven afectadas por fragmentos o mapas destacados, que SEOs todavía puede optimizar para.

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¿Hasta dónde debe llegar la protección de dominio?

En el posicionamiento SEO, así como en otras variantes de la publicidad online, el dominio constituye uno de los elementos principales. El problema es que los dominios se componente de nombre y extensión. Esta última está creciendo en los últimos años en cuanto a posibilidades estratégicas, pasando del .com, .net y .org a opciones mucho más creativas como .mobile, .tienda o .photo. Qué es la protección de dominio La protección de dominio es una estrategia de branding, por la que el usuario realiza la contratación de todas las variantes de extensión, como desarrollo web o diseño web, de su dominio posibles. Los motivos pueden ser varios, pero el fin último es proteger la posesión de marca y evitar que la competencia se haga acopio de ella. Dominios y posicionamiento SEOEl problema es saber hasta dónde abarca la necesidad de protección de dominio, sobre todo en un momento como el actual en el que las posibilidades son infinitas, pero la contratación no es gratuita, lo que podría suponer al final de año una considerable partida presupuestaria, únicamente destinada a la protección de marca. Protección de dominio y SEO La protección de dominio tiene una relación directa con el posicionamiento SEO, dado que en su nomenclatura existe la keyword por la que queremos posicionarnos, ya sea el nombre de nuestra empresa o marca o bien una terminología escogida para obtener rentabilidad. Si la competencia se apropia de una extensión de dominio diferente a la nuestra, por la misma palabra clave vamos a tener que competir casi en igualdad de condiciones, teniendo el nombre de dominio como única variable. Es decir, que si nosotros tenemos nuestrodominio.com y la competencia se apropia de nuestrodominio.tienda, por “nuestrodominio” no tendremos prioridad con respecto a nuestros rivales, habrá que hacerles frente con otros factores SEO. Por otro lado, si en su extensión está la palabra clave “tienda” y es una búsqueda frecuente relacionada con nuestra marca, es posible que incluso nos gane la posición. ¿Qué protección de dominio necesito? La protección de dominio supone una estrategia de estudio de mercado y análisis de marketing, que requiere una dedicación para cada caso. No obstante, podemos identificar diversos grados: Protección de dominio básica: Contratación de dominio propio y dominio por región Protección de dominio media: Contratación de dominio propio, dominio por región y variables de extensión. Protección de dominio alta: Contratación de dominio propio, dominio por región, variables de extensión y variables de dominio (para aquellos casos en los que no queramos que el nombre de nuestro producto o empresa aparezca tampoco como variable dentro de un dominio). De manera paralela, se recomienda la protección de marca para evitar tener que contratar dominios adicionales, pues igual resulta más rentable ser el poseedor de una patente o de una marca registrada que abarcar todas las opciones de dominio. Esto, sin embargo, no es aplicable para dominios de palabras clave generales.

Tag: diseño de paginas web