Cómo garantizar el compromiso humano en campañas publicitarias para móviles

2016 será recordado como un año de referencia por muchas razones, pero para la industria móvil se recordará por permitirnos reenfocar nuestras energías en métricas que definen los resultados de la campaña de marketing digital.

Algunas de las mayores preocupaciones en la industria el año pasado fueron fraude publicitario y discrepancias en la medición. La buena noticia para los anunciantes es que es posible garantizar el compromiso humano con las campañas móviles si aquellos que están pagando cambiar su mentalidad y la demanda de tolerancia cero en el dinero perdido en el fraude.

Hoy en día, los consumidores de todo el mundo están gastando más y más tiempo en sus dispositivos móviles, con el móvil previsto para impulsar el gasto en marketing online, que se espera que crezca un 12% en el Reino Unido este año, según el eMarketer Estado del Reino Unido.

Sin embargo, como las grandes inversiones están cada vez más en juego, las marcas deben asegurarse de que los esfuerzos de publicidad móvil son realmente la participación de los usuarios para proporcionar valor añadido.

Si este no es el caso, los usuarios tendrán su opinión y los bloqueadores de anuncios estarán aquí para quedarse.

Los anunciantes no son ciegos a este problema y muchos ya están pidiendo un fin a la idea de jardines amurallados, por ejemplo. Para que la industria de la publicidad móvil progrese, necesitamos mediciones transparentes e imparciales en todas nuestras campañas que cuenten actividades humanas como llegadas a páginas de destino o instalaciones de aplicaciones.

Sabemos que hay demasiados incentivos para que los defraudadores pongan fin al fraude publicitario, pero es muy posible identificarlo cuando se produce en campañas móviles.

El compromiso humano es la métrica más importante

Entonces, ¿qué se necesita para evaluar el éxito de la campaña móvil basado en estas métricas nuevas y más indicativas? Los anunciantes necesitan insistir en pagar solamente el compromiso humano.

De esta manera la tecnología seguirá para mantenerse al día con la demanda y se hará más sofisticada en el fraude de señalización.

Cambiar esta mentalidad es simple, los anunciantes sólo necesitan una visibilidad completa de lo que sucede en una campaña móvil y entienden lo que deberían y no deberían estar pagando.

Por ejemplo, sabemos que diez mil solicitudes de oferta no entregarán diez mil impresiones totalmente entregadas en teléfonos inteligentes por varias razones, como el tipo de conexión, el modelo de dispositivo, los formatos creativos que son demasiado pesados, etc. Estimamos que hay aproximadamente una diferencia de 25% entre la solicitud de puja y las impresiones completamente procesadas.

Esto no es una cifra pequeña, por lo que los anunciantes deben asegurarse de que sólo están pagando por las impresiones realmente visto por los ojos humanos. Los métodos de conteo juegan un papel clave en este caso.

Impresiones

Para las impresiones, debe contarse como cargado cuando el anuncio se ha representado al 100% en la pantalla móvil más un segundo. Este segundo hace una gran diferencia para asegurar que la impresión haya sido vista por el usuario.

Sin una impresión totalmente visible, no puede esperar un compromiso del usuario. Después de esta impresión, el objetivo es hacer que el usuario haga clic en su mensaje. Los anunciantes pueden evitar el fraude en los clics si utilizan un estándar de un clic por impresiones. Esto significa contar sólo un clic por impresión, lo que significa que si sólo 1 millón de impresiones fueron calificadas como entregadas, pero 1,2 millones de clics fueron contados, algo es a pescado.

Finalmente, el último paso para garantizar realmente el compromiso humano es asegurarse de que cada usuario llegue a una página de destino después del clic. La llegada de la página de destino debe contarse cuando el usuario haya visto la página web móvil que ha cargado el 100% más un segundo. Una vez más, sin este crucial un segundo, los anunciantes no pueden estar seguros de que sus consumidores realmente han recibido el mensaje.

Pensar en el éxito de la campaña en términos de compromiso humano y evaluación basada en acciones humanas puede ahorrar a los anunciantes hasta el 25% de su presupuesto publicitario. En 2017, los anunciantes tendrán que revisar la forma en que evalúan el éxito de la campaña móvil y se centran en medir las acciones humanas.

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TENDENCIAS SEO 2016 PARA NO MORIR EN LA TRINCHERA

Si eres un soldado SEO y estás en el campo de batalla, atento a las actualizaciones!

Dedicarse al SEO es cada vez más complicado, ya que Google tiene el objetivo de crear barreras ilimitadas, haciendo de la profesión consultor seo, una competición cada vez más encarnizada.

Las estrategias de hace pocos años pasaron a mejor vida. Lo que antes Google premiaba ahora lo penaliza, un caprichoso feroz al cual debemos temer. Los expertos seo, seguimos esperando noticias frente a nuevos algoritmos cada vez más inteligentes y sofisticados que hacen la vida imposible a los consultores y agencias.

¿Qué tendencias se llevaran en SEO en este año para llegar a la cima sin ser castigado?

Según el movimiento en las SERPS y comportamiento que observamos los consultores en las webs , se rigen por los algoritmos existentes en la actualidad.

A-El Contenido de calidad en una web es importante en el blog como en cada landing de la web. Desde que nació algoritmo Google fantasma, varias webs han estado penalizadas por tener un contenido pobre e incluso por tener mucha publicidad adsense. Una caída en tu servidor por más de 48 horas puede hacer que tu web sea castigada por este algoritmo.Por ello hemos de vigilar que el contenido sea adecuado evitando duplicidades o poco texto y keyword stuffing.Panda4.1 tampoco duerme por ello hemos de crear contenidos de acuerdo a sus reglas con una extensión adecuada, seo semántico, mejor con contenido multimedia para moverlo en las redes y optimizado a seo en etiquetas.Hay webs que mantienen su posicionamiento web gracias a solo los contenidos como periódicos o webs con baja competencia.

B-El seo onpage, aún es sumamente importante.Una web debe llevar una trayectoria exitosa desde un inicio, es la vía por la cual tienen efecto posteriormente los enlaces y contenidos frescos.Es el esqueleto de nuestra web google lo evalúa y sobre todo las keywords en URLS/TITLES/METAS/H1 aún son sumamente efectivas, tanto en las etiquetas como en los dominios exactos-home.Os invito a realizar búsquedas y veremos en los resultados que aquellas webs con las keywords optimizadas en las etiquetas salen en los primeros puestos.

La usabilidad web, también afecta a las SERPS, estar los primeros puestos pero con un rebote alto, perjudicará al CTR de la web por lo que bajaremos posiciones. Con snippets y una optima arquitectura web ganaremos ventaja frente a la competencia.Se puede posicionar aún webs con solo seo onpage pero en mercados en competencia baja C-Las Redes sociales y su leyenda que mejoran el SEO, aún están en fase experimental.No he visto que mejore en absoluto el seo de ninguna web por mucha caña que demos a las redes sociales ni en contenidos ni en campañas ads.Lo que se mejora es el tráfico web y Google valora las webs activas, es decir con contenidos que se compartan y con tráfico a diario.¡Webs vivas! Pero hemos de tener los pies en el suelo y lo que aumenta el posicionamiento de tu web es puramente SEO acompañado de contenidos.Pero es interesante estar informado de los acuerdos a los que está llegando Google para indexar los contenidos de twitter los cuales saldrán en las serps y los de Facebook.Soldado SEO

D-Piramides de enlaces: Se predice que pierden fuerza poco a poco y se espera otro algoritmo hasta que acabe con ellas definitivamente, una pena pero en la vida todo tiene un principio y un fin.Si realmente se posicionará una web con contenidos solamente, sería mucho más fácil la vida de los consultores seo, últimamente es más difícil encontrar un enlace que un ligue.

E-El vídeo marketing digital ganará fuerza y cada vez podemos ver más resultados en las SERPS con vídeos, aunque suele darse en mercados de competencia baja-media.El posicionamiento seo argentina se refuerza con los enlaces de youtube cards y la optimización de las etiquetas en cada vídeo las cuales aportan tráfico a la web.

También ganará puntos el SEO LOCAL geolocalizado y debemos prestar atención al SEO para móviles, tener una web veloz y que supere la prueba de google mobile es una gran base para que nuestra web adquiera una calidad adecuada tanto para google como para el usuario.

F-Por últimos los enlaces con alto PR o PA/DA aún siguen empujando las webs con fuerza pero podemos observar que ya no es como antes, ahora Google evalúa más acciones como las anteriores mencionadas.

*Google evalúa los PDFS como si fueran webs.

*Google News te ayuda en tu SEO de forma impactante.