Cómo funciona Google AdWords. Ranking de anuncio y nivel de calidad

¿Te has preguntado alguna vez de qué manera marcha Google AdWords verdaderamente por la parte interior? En el presente artículo trataré de explicártelo.

AdWords es la plataforma de publicidad auto gestionable de Google ads. Como anunciante, “compras” o bien “pujas” por una serie de buscas (lo que llamamos palabras clave) en las que deseas que aparezca tu anuncio con la meta de lograr un click, esto es una visita, que pueda llevar al usuario interesado a una acción valiosa en tu página web, como una llamada, rellenar un formulario o bien una adquiere, pagando solamente por los clicks que se generan y no por las veces que aparece tu anuncio.

Este término supuestamente tan fácil, realmente oculta un sistema complejo de subasta en tiempo real que si deseas anunciarte debes conocer bien ya antes de lanzarte a crear cualquier campaña.

¿Cuántos anuncios pueden salir?
Para cada busca, AdWords debe seleccionar los anuncios que se van a mostrar en la primera página de resultados (hasta once en ordenadores, mas solo cinco en móviles inteligentes). Y sí, asimismo hay anuncios en la segunda página, mas ¿quién pasa de página para poder ver más anuncios? A ver si lo adivinas…Nadie.Cómo funciona Google AdWords

Regla n.º 1: tu anuncio debe salir en la primera página si deseas que alguien lo vea.

¿Dónde salen los anuncios?
En ordenadores, lo que AdWords asimismo llama “desktop”, los anuncios pueden mostrarse tanto en la parte superior, sobre los resultados orgánicos (hasta tres anuncios) como en la parte lateral (ocho anuncios) o bien en la parte inferior (dos anuncios), en dependencia de la cantidad de anunciantes que desean salir para esa busca. En móviles inteligentes, los llamados “dispositivos móviles con navegadores completos”, el espacio promocional se reduce y solo se muestran dos anuncios en la parte TOP superior y tres al final de la primera página. Por tanto, no es exactamente lo mismo salir en una situación que en otra. Los anuncios de la parte superior son los que más se pulsan, y conforme vamos bajando, la tasa de click (click through rate) reduce bastante. Es lógico, en situaciones más bajas los anuncios se ven menos y, además de esto, lo más probable es que si tienes la fortuna de que el usuario se ha fijado en tu anuncio, ya va a haber pulsado a varios sobre ti. ¿Va a estar agotado de ver anuncios?

Regla nº2: A menos que seas un genio creativo y logres que tu anuncio destaque entre todos los otros, en la mayor parte de situaciones debe salir en una buena situación si deseas percibir clicks con un mínimo de calidad.

Mi consejo: preferentemente entre los tres primeros, si bien si no es posible por motivos de presupuesto y costo, procura cuando menos que no baje de la situación cinco. Si pujas para salir asimismo en móviles inteligentes, lo más interesante es que salga ahí en la situación 1-dos, algo que vas a poder supervisar con el ajuste de pujas por dispositivo.

Y es que el usuario cuando busca en el móvil es más impaciente y muy frecuentemente su necesidad es urgente, con lo que pocos harán scroll hasta el final de la página para poder ver los otros tres resultados.

Además de esto, recuerda que los anuncios TOP AdWords salen sobre los mejores posicionamiento web.

Si has leído hasta acá, seguramente te haya similar todo de los pies en el suelo. Mas ahora llega lo más esencial, ¿de qué forma decide Google Ads la situación de cada anuncio? Quizás creas que el anunciante que paga más sale primero y de esta forma sucesivamente…En parte tienes razón. No obstante, AdWords agrega un segundo factor clave que cambia totalmente nuestra estrategia en esta plataforma: el nivel de calidad, asimismo llamado quality score (QS).

¿Qué es el nivel de calidad?
Es una valoración que hace Google de tu campaña y te señala de qué forma de bien lo haces en AdWords. Dicho de otra forma, el nivel de salud de tu cuenta y campañas.

A nivel práctico tómalo como un indicador numérico que pronostica basándonos en tu cuenta y al histórico de empleo de tus palabras por otros anunciantes, de qué forma de bien el trinomio palabra clave-anuncio-página de destino te va a marchar.

Pues el nivel de calidad se señala para cada palabra clave, influye en si se activa o bien no una palabra clave en la busca, en la situación del anuncio en los resultados patrocinados y en cuánto pagarás por ese click. Por tanto, no todo es cuestión de “dinero”, sino debes prestarle máxima atención y trabajar para subir este valor mejor que sencillamente acrecentar las pujas y abonar más. Muchos anunciantes principiantes ignoran que existe y es uno de los primordiales motivos de que sus campañas paguen un sobrecoste por click o bien sencillamente de que sus anuncios se muestren bien poco o bien nada y en situaciones bajas.

El indicador del nivel de calidad puedes verlo en la cuenta de AdWords, en la pestañita de palabras clave, agregando esta métrica como una columna más. No deja de ser curioso que por defecto esta columna no se muestre y haya que activarla manualmente.

Chrome DevTools para SEO: 10 maneras de utilizar estas características del navegador para sus auditorías de SEO

Aunque muchos de nosotros en la industria pagamos cientos o incluso miles de software de SEO que ayuda a automatizar y simplificar nuestro trabajo cotidiano, ya tenemos uno de los más útiles juegos de herramientas de SEO gratis en el mercado con DevTools de Google Chrome. Construido en Google Chrome por la agencia de marketing digital http://marketing-digital.com.ar/, este conjunto de herramientas de creación y depuración web nos permite validar algunos de los aspectos SEO más fundamentales y críticos de cualquier página.

En la mayoría de los casos, usar DevTools es bastante sencillo. Pero hay algunas aplicaciones muy prácticas y no tan obvias para el análisis de SEO. Vamos a pasar por ellos ahora.

Empiece por navegar hasta la página que desee investigar en Google Chrome y abrir DevTools. Puede hacerlo seleccionando Más herramientas> Herramientas para desarrolladores en el menú de Google Chrome en la esquina superior derecha de la ventana del navegador.

Alternativamente, puede utilizar los métodos abreviados de teclado Ctrl + Mayús + I (Windows) o Cmd + Opt + I (Mac), o puede hacer clic con el botón derecho en el elemento de página que desea investigar y hacer clic en “Inspeccionar” Que aparece.

1. Compruebe los elementos principales del contenido de su página, incluidos los representados por JavaScript
Google ahora puede rastrear e indexar contenido basado en JavaScript, pero no siempre lo hace de manera impecable. Por lo tanto, es una necesidad para verificar los elementos de contenido principal de sus páginas – no sólo revisando su código fuente HTML, sino también mediante la comprobación de su DOM para ver cómo la información será realmente prestados e identificados por Google Adwords.google-chrome-tools-development-ss-1920

Puede ver directamente el DOM de cualquier página con DevTools en el panel “Elementos”.

Utilice esta opción para revisar el contenido de cualquiera de los elementos de la página (como el título, la descripción meta o el texto de la página) para verificar que la información relevante deseada se muestra en cada caso para asegurarse de que sea accesible a Google.

Por ejemplo, en la parte superior izquierda de la pantalla abajo, podemos ver cómo el texto principal mostrado (en rojo) está incluido en un <div>. Pero esto se implementa con JavaScript, el código para el que se puede ver en la parte superior derecha de la pantalla siguiente, que muestra el código fuente de la página HTML.

2. Busque contenido oculto CSS
Se sabe que Google “descuentra” el contenido de texto que, aunque está incluido en el código fuente HTML de la página, está oculto al usuario de forma predeterminada con pestañas o opciones de menú que deben ser “pulsadas” para verlas o expandirlas.

Entre las maneras más comunes de ocultar el texto se encuentra el uso de CSS con las propiedades “display: none” o “visibility: hidden”, por lo que se recomienda comprobar si hay alguna información importante en las páginas del sitio que pueda estar oculta por estos medios.

Puedes hacerlo con el cajón “Buscar” de Chrome de DevTools, al que puedes acceder pulsando Ctrl + Mayús + F (Windows) o Cmd + Opt + F (Mac) cuando DevTools esté abierto. Esta característica de búsqueda le permitirá ver no sólo a través del archivo de la página abierta en sí sino a través de todos los recursos utilizados, incluyendo CSS y JavaScript.

Un experimento de caja de respuesta (mi viaje hacia factores conocidos y desconocidos)

Mientras que las cajas de respuestas se remontan a varios años, se han vuelto más frecuentes en los últimos años. He leído varios grandes puestos el año pasado sobre qué características se correlacionan con la recepción de este “regalo” de Google. Para nombrar unos pocos:

Ranking # 0: Marketing digital SEO de http://marketing-digital.com.ar/ para las respuestas del Dr. Pete
Whitepaper: Cómo obtener más fragmentos destacados de STAT
Cómo optimizar su contenido para la caja de fragmentos destacados de Google por Matthew Barby
Optimización de la casilla de respuesta rápida de Google por Builtvisible
¿Por qué lo llamo un regalo? A pesar de los temores iniciales de que esta característica reducirá la necesidad de hacer clic en los resultados de búsqueda, las cajas de respuesta a menudo parecen impulsar el tráfico cuando se adjunta a una palabra clave de alto rendimiento. Lo he visto de primera mano con nuestros clientes, así como notar mi propio comportamiento cuando veo uno como un usuario de Google. Hago clic en ellos todo el tiempo (dependiendo de la respuesta, por supuesto).

Google observa varias señales y, presumiblemente, asigna un peso y sesgo a cada una (además confirmado por una patente recientemente publicada). La página web con las puntuaciones más apropiadas en cada categoría, cuando se enrolla, recibe el codiciado cuadro de respuestas. Es como la receta para la elaboración de una IPA – grano, lúpulo, levadura, agua y azúcar debe estar presente. Si la levadura es deficiente, su cerveza no tiene ninguna posibilidad. Si el lúpulo está faltando, usted tiene un tiro más bajo en ser una cerveza altamente clasificada. Así que la caja de respuestas puede ser encontrar la mezcla óptima – por lo menos, la mezcla que es el mejor entre los demás ranking en la primera página.

Constantemente experimento con el sitio web de mi empresa, www.greenlaneseo.com. Así pues, cavé para las frases de la palabra clave (vía SEMrush) que tiran encima de las cajas de la respuesta y descubrí que una de nuestras publicaciones del blog podría ser una consideración.

Escribí un mensaje un tiempo atrás sobre el índice de inflación, y cómo administrarlo. Sin embargo, Google había elegido la publicación de Web Rankings avanzados para su cuadro de respuestas. Me sentí celosa.

Como una prueba, usando todo el material que estudié de los postes antedichos, quise ver si podría robar esta caja de la respuesta. Es una caja de respuestas de “párrafo”, así que me acerqué a ella utilizando lo que la industria de posicionamiento SEO ha aprendido colectivamente sobre estos tipos específicos de respuestas. ¡Disfrute de mi proceso!

1. Primer intento: Lo básico
Aunque Google no requiere que el contenido en la página esté en forma de preguntas y respuestas, parece que está correlacionado con la ubicación de la Caja de respuestas. Por lo tanto, me aseguré de que la pregunta, “¿Qué es el índice de inflación?” Se planteó correctamente y respondió en nuestra página web.

Mi estilo de escritura no es siempre el más conciso, así que apreté el párrafo principal para atraer Google (esperanzadamente sin arruinar su valor humano). Hice el párrafo principal una respuesta más fuerte, más directa en esperanzas de influenciar Google.

También fui completo en el uso de una etiqueta de cabecera. Hice un H1 que emparejó la frase de la palabra clave de la blanco, “qué es índice hinche.” Además, me cercioré de que el contenido estuviera en un apropiado <p> formato del HTML.

Una vez que se realizaron todos estos cambios, fui a Google Search Console para enviarlo al índice (Obtener como Google> enviar al índice).

Esperé unas cuantas semanas, pero sin dados. Algunos han visto cambios ocurren en cuestión de horas al someterse al índice, pero yo no era tan afortunado.

2. Segundo intento: Análisis del lenguaje natural
Me golpeó en mi primer intento, así que tuve que empezar a pensar fuera de la caja.

Comencé a analizar no sólo el contenido que estaba siendo utilizado en la caja de la respuesta, pero también la copia entera en la página victoriosa del Web Rankings avanzado. Post-Hummingbird, sabemos que Google ha aumentado su capacidad de entender el texto fuera de la presencia de palabras clave. Así que tal vez mi página todavía no estaba activando la comprensión de Google (todavía elemental)? Quizás los Rankings Web Avanzados ganaron Google no porque el valor real de su contenido, sino debido a su selección de palabras? Tal vez estaba dando un poco demasiado crédito al nivel de comprensión de Google.

Decidí correr su página a través de un procesador de lenguaje natural. AlchemyAPI tiene una herramienta para eso, que resultó en el siguiente resultado.

Google lanza oficialmente las “búsquedas de datos curiosos”

BusquedaDatosCuriosos

Google nos quiere hacer más inteligentes, posibilitándonos aprender más a través de una serie de temas a través de las búsquedas.

A partir de ahora, los usuarios podemos realizar búsquedas de datos curiosos (Fun Facts) sobre seres vivos (plantas, frutas, verduras y animales) de cualquier parte del mundo. Basta con buscar datos curiosos sobre un ser vivo y recibiremos en la parte superior de la pantalla, en forma de tarjeta, una frase donde nos ofrezca un dato curioso sobre aquello que hayamos buscado.

Es más, puede existir la posibilidad de que sobre algo pueda haber más de un dato curioso. En este sentido, Google mostrará datos curiosos al azar, de modo que en cada actualización que realicemos de la misma búsqueda, obtendremos datos diferentes.

De esta manera, los usuarios podemos saber desde que un gato no puede masticar grandes trozos de comida, que los perros disponen de tres párpados para proteger a sus ojos, que el veneno de la araña de la viuda negra es 15 veces más potente que el de una serpiente de cascabel, que los claveles rojos significan admiración, o que la violeta era un símbolo de amor y fertilidad para los antiguos griegos, entre otros datos curiosos que desde hoy nos proporcionará Google en las búsquedas de datos curiosos sobre aquello en lo que estemos interesados.

Si somos curiosos, ahora, en lugar de buscar datos curiosos en webs específicas, desde Google nos la traerá en primer plano para que podamos saber más acerca de aquello que nos pueda llamar la atención, pudiendo incluso ampliar a más datos a través de otros sitios web si queremos seguir profundizando.

Fuente: http://wwwhatsnew.com/2017/02/15/google-lanza-oficialmente-las-busquedas-de-datos-curiosos/